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被“玩壞”的國潮文創,只是同質化嗎?

來源:原創  發布時間:2024-05-16  瀏覽:3924  字體【 【關閉】
 
文創產品上流轉著千年國畫的韻味,奶茶點心里藏著古典名著的情懷,馬面裙、新中式簡約不失時尚……近年來,我們的日常生活正在被“國潮”席卷。但也有聲音認為,當下國潮產品同質化嚴重,很多產品不是雪糕、冰棍,就是冰箱貼、明信片,此外,還有包裝過度、浮于表面等問題。
在經歷了多年求新求異的追逐后,人們驀然回首,卻發現很多老祖宗傳下來的物件、圖樣、造型、風格等,每每讓人眼前一亮。這些中華傳統文化的內容,經由現代技術、工業設計等重新嫁接、塑造,打造成為國潮產品而備受青睞。
特別是,隨著近年來文旅的勃興,國潮在文創領域的表現十分搶眼。當穿著唐仕女裝的游客行走在洛陽老城;當注水入杯,就能看見杯壁漸漸顯現千里江山圖;當在揚州博物館,親手在扇面上繪制圖案制作扎染漆扇……這一刻,確實會體驗到穿越時間、靜觀文化的快樂。
當傳統與現代交織,當古風遇上潮流,人們自然會感受到“不一樣”。既能享受現代工藝之精致,又能體驗傳統文化之熏染,這實際上也是國潮文創受到年輕人追捧的深層原因。
然而,或許問題恰恰就出在傳統與現代的銜接上。國潮文創的核心在“文”與“創”,“文”即有文化、有想法,“創”即有創新、有創造。傳統的元素當然要進來,但不是簡單的疊加、拼貼、涂抹,而應該是滲透、浸潤、融合。
嘗試勾勒一下,國潮文創產品應該做到似舊而實新,貌拙而實巧,有古意但卻是一個現代的物件。也就是說,傳統與現代是一種相互植入的關系,而非簡單、機械的貼標簽。
反觀現在一些地方的做法,確實讓人沮喪。畢竟,一支文物雪糕不能吃個沒完,而冰箱貼、明信片、老地圖、古裝等等、,乍看還好,總是這些,未免審美疲勞。創新當然很難,但這并不是敷衍消費者的理由。不然,憑什么吸引游客、刺激消費?
國潮文創的這種尷尬境地,與時下各地紛紛興建起來的古鎮,頗有相似之處。千篇一律,干巴乏味,原本好端端的“國潮”,成為被調侃奚落的“國抄”。盡管當前魚龍混雜、泥沙俱下的局面,其實是市場發展過程中的一種必然,但依然令人遺憾。
當前之計,仍不妨從傳統與現代的銜接入手。比如,多一些耐心和沉淀,多一些體察和融入,既然要轉化傳統文化資源,就要深入其中,體會傳統文化之美,然后才有可能從中提煉出堪稱精華的元素,并與現代技術、工藝完美嫁接。
這中間,耐心、熱愛是一方面,但更要注入想象力。用優秀傳統文化給現代技藝插上想象的翅膀、提供想象的空間,并兼顧功能性與審美性的訴求。
當然,之所以強調耐心,更多指向的仍是當下國潮文創中涌動的急功近利傾向。要么產品做得不怎么樣,價格倒是先飆起來了,“國潮”成為了漲價的借口;要么胡亂嫁接,制造聳人聽聞的噱頭,前兩年有產品為了貼上“國潮”標簽,竟然讓痔瘡膏與口紅搞起“跨界聯名”。
而從監管層面看,則不妨做好規制方面的工作,要在版權保護等方面下些功夫,保護好原創設計,激發創新動力;再就是要穩抓產品質量,建立規范市場體系,對于那些冒犯者也要加大懲處力度。
說到底,國潮文創要想行之久遠,就要深耕文化內涵,接受市場考驗。這是一個系統性的工程,需要久久為功。(作者龍之朱

責任編輯:李輝
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